Havanna apuesta a la expansión global con una nueva fábrica en España

Una planta en Valencia para abastecer a Europa y Asia

La empresa argentina Havanna, reconocida por sus alfajores y chocolates, continúa ampliando su presencia global. La marca se encuentra en plena construcción de una fábrica en Valencia, España, la cual será la primera planta de la compañía fuera de Argentina. Su inauguración está prevista para mediados de 2025, y desde allí Havanna planea abastecer tanto al mercado europeo como al asiático.

Oportunidades de crecimiento en nuevos mercados

Esta expansión responde a la estrategia de la empresa para posicionarse mejor en el mercado europeo y tener una mayor capacidad de respuesta ante la demanda local. La planta, ubicada en el municipio de Picassent, Valencia, tendrá una nave de 3,000 metros cuadrados y representa un paso significativo para Havanna, que con esta iniciativa podrá acceder a nuevos mercados. La firma completó en octubre la adquisición de la línea de producción y espera que la fábrica esté operativa el próximo año, consolidándose así como un centro de producción y distribución a nivel internacional.

Expansión de ventas en América y Asia

La estrategia de expansión de Havanna también se refleja en su crecimiento en otros mercados internacionales. En el tercer trimestre de 2023, la empresa registró un aumento interanual del 50% en sus exportaciones. Este logro fue impulsado, en parte, por la venta de productos en Costco Los Ángeles, donde lograron una segunda orden de compra para más tiendas en la costa oeste de Estados Unidos. Además, la marca sigue expandiendo su presencia en Costco España y se prepara para ingresar al mercado de Costco Taiwán.

Nuevos locales y acuerdos en Latinoamérica

En América Latina, Havanna inauguró un local en el Shopping Mall Plaza Egaña en Santiago de Chile, que ha registrado un excelente desempeño en ventas. Además, reabrió su emblemático local en el centro de esquí Valle Nevado durante la temporada invernal. En Colombia, la empresa firmó un contrato de distribución exclusiva, lo que facilitará su entrada en el mercado local. Asimismo, realizó su primera exportación a Costa Rica, con un envío inicial que abre las puertas a una distribución regular en este país, orientada tanto a consumidores locales como al turismo.

Contexto económico desafiante y estrategia de precios

Havanna ha enfrentado un contexto económico difícil en 2023, con el precio del cacao en alza y la inflación en Argentina afectando los costos de producción. La compañía optó por no trasladar estos incrementos a sus precios de venta para mantener la accesibilidad de sus productos, lo que impactó en su margen de ganancias y resultó en una pérdida neta de $694.6 millones. Sin embargo, Havanna confía en que la caída reciente del costo del cacao y una moderación en los aumentos le permitirán mejorar su rentabilidad en el cuarto trimestre.

Perspectivas de crecimiento para el cuarto trimestre de 2023

Para el último trimestre del año, Havanna proyecta niveles altos de ventas, impulsados por nuevos lanzamientos, su línea de alfajores sin azúcar, la campaña navideña y el crecimiento en exportaciones. La marca confía en que esta combinación de factores ayudará a consolidar su presencia tanto en el mercado local como en el exterior.

Un perfil global con raíces argentinas

Havanna, fundada en Mar del Plata, sigue siendo una de las marcas argentinas más destacadas en el exterior. Aunque recientemente surgieron rumores sobre una posible venta de la compañía, Havanna aclaró que su grupo inversor sólo contrató a UBS para una valuación de la empresa y para explorar nuevas oportunidades en el mercado global. Con esta expansión en España y el desarrollo de nuevas alianzas internacionales, Havanna reafirma su compromiso con el crecimiento global sin perder su esencia argentina.