El jueves, Under Armour sorprendió al mercado al anunciar una caída en sus ventas anuales y proyectar ganancias inferiores a las esperadas por los analistas. En respuesta a la débil demanda en Estados Unidos, la empresa de ropa deportiva presentó un
Negocios27/05/2024
Santiago Jacquat
El jueves, Under Armour sorprendió al mercado al anunciar una caída en sus ventas anuales y proyectar ganancias inferiores a las esperadas por los analistas. En respuesta a la débil demanda en Estados Unidos, la empresa de ropa deportiva presentó un ambicioso plan para simplificar su negocio y eliminar empleos.
La compañía ha decidido «reiniciar significativamente» su negocio en América del Norte, su mayor mercado. Este movimiento busca contrarrestar los efectos de años de promociones excesivas y altos niveles de inventario. Kevin Plank, fundador de Under Armour, quien retomó el puesto de CEO en abril, señaló que la estrategia de producto ha sido demasiado amplia, lo que ha causado ineficiencias y ha dispersado los recursos.
Dentro del plan de reestructuración, Under Armour anticipa incurrir en cargos antes de impuestos de hasta 90 millones de dólares, que incluyen costos de indemnización. No obstante, la empresa no especificó cuántos empleos serán eliminados.
La empresa también se enfocará en fortalecer su oferta premium a través de su canal directo al consumidor. Cristina Fernández, analista de Telsey Advisory Group, comentó que la transformación de la marca llevará aproximadamente 18 meses, lo que supera las expectativas iniciales.
A pesar de la proyección negativa, las acciones de Under Armour experimentaron un ligero aumento. Analistas como Simeon Siegel de BMO Capital Markets se mostraron optimistas sobre el nuevo enfoque de la compañía para elevar su marca. Sin embargo, la previsión de Under Armour para el año fiscal 2025 indica una disminución de los ingresos en un bajo porcentaje de dos dígitos, en contraste con la expectativa de un aumento del 2,1% por parte de los analistas.
A pesar de los desafíos, Under Armour superó las estimaciones del cuarto trimestre, ofreciendo una luz de esperanza en medio de una reestructuración significativa.
Descubre cómo la adquisición de Despegar por Prosus promete transformar el sector tecnológico en América Latina. Innovación y expansión a la vista.
Descubre la rica historia del txakoli en Doñihue, un vino chileno con legado vasco, luchando por su denominación de origen. ¡Explora más!
Descubre cómo Don Melchor Cabernet Sauvignon 2021, el mejor vino chileno, combina tradición y tecnología en un entorno desafiante.
Descubre cómo Cirion Technologies lidera con innovación y responsabilidad en su 2º Informe de Sostenibilidad, destacando avances en objetivos ESG y sostenibilidad
Air France-KLM nombra a Aurore Peyrelongue como Country Manager en Chile, fortaleciendo su presencia y servicios en el mercado chileno
Rappi lanza su calendario de adviento con ofertas y descuentos exclusivos en Turbo para Navidad, garantizando entregas rápidas y eficientes.
Descubre cómo el software de evaluación de desempeño transforma la gestión de recursos humanos en empresas, optimizando la productividad y el desarrollo profesional.
Descubre los eventos navideños en Puerto Montt y Puerto Varas: ferias artesanales, música en vivo y recorridos mágicos. ¡Vive la Navidad en Los Lagos!
Descubre cómo China se convierte en un socio comercial clave para Latinoamérica, impulsando el crecimiento y creando oportunidades de negocio en la región.
Descubre la rica historia del txakoli en Doñihue, un vino chileno con legado vasco, luchando por su denominación de origen. ¡Explora más!
Explora el crecimiento del PIB en Chile en 2024, con detalles sobre Los Lagos, Arica y el consumo de los hogares. Descubre el impacto en la economía regional
