David Beckham se Une a AliExpress como Embajador Global

La plataforma de compras en línea AliExpress, propiedad del gigante digital chino Alibaba, ha firmado un acuerdo con el exfutbolista inglés David Beckham, quien será embajador global de la marca durante el próximo año. Este anuncio se realizó este lunes, coincidiendo con la participación de AliExpress como patrocinador oficial de la Eurocopa 2024, que se llevará a cabo este verano en Alemania.

Objetivo: Fortalecer la Presencia en Europa

La colaboración entre AliExpress y Beckham busca no solo promover la marca a nivel global, sino también reforzar su presencia en el mercado europeo, uno de los objetivos estratégicos de Alibaba. La Eurocopa, el segundo torneo de fútbol más visto en el mundo después de la Copa del Mundo, ofrece una plataforma ideal para llegar a una audiencia masiva. Según datos de la UEFA, la edición anterior del torneo tuvo más de 5,2 mil millones de espectadores globales.

Incentivos y Promociones para los Aficionados

Para la campaña de la Euro 2024, AliExpress promete una serie de incentivos para los aficionados al fútbol, incluyendo sorteos de millones de euros en cupones y entradas gratuitas para los partidos del torneo. Gary Topp, director comercial europeo de AliExpress, afirmó que la asociación con Beckham “tiene mucho sentido” ya que él es “un ícono global del deporte y el estilo de vida” y “ayudará a los usuarios de AliExpress a acercarse a la acción durante todo el torneo”.

Diferenciándose en un Mercado Competitivo

Analistas consideran este movimiento como una estrategia para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, donde rivales como Temu están ganando terreno. AliExpress se ha posicionado como un pilar fundamental en el negocio de comercio electrónico de Alibaba. Según el último informe financiero de la empresa, los ingresos del sitio en el trimestre de marzo aumentaron un 45%, alcanzando los 27.400 millones de yuanes (3.810 millones de dólares estadounidenses), impulsados en gran medida por su servicio premium Choice.

Expansión Internacional y Logística Mejorada

AliExpress ha expandido su presencia en el mercado internacional, ofreciendo entregas en línea en países europeos como Alemania, Francia y Portugal en un plazo de tan solo cinco días. Esta mejora en la logística es parte de su estrategia para competir más eficazmente en el mercado global de comercio electrónico.