Under Armour Pronostica Caída en Ventas y Simplifica su Negocio

El jueves, Under Armour sorprendió al mercado al anunciar una caída en sus ventas anuales y proyectar ganancias inferiores a las esperadas por los analistas. En respuesta a la débil demanda en Estados Unidos, la empresa de ropa deportiva presentó un ambicioso plan para simplificar su negocio y eliminar empleos.

Reinicio del Negocio en América del Norte

La compañía ha decidido «reiniciar significativamente» su negocio en América del Norte, su mayor mercado. Este movimiento busca contrarrestar los efectos de años de promociones excesivas y altos niveles de inventario. Kevin Plank, fundador de Under Armour, quien retomó el puesto de CEO en abril, señaló que la estrategia de producto ha sido demasiado amplia, lo que ha causado ineficiencias y ha dispersado los recursos.

Costos y Despidos en el Horizonte

Dentro del plan de reestructuración, Under Armour anticipa incurrir en cargos antes de impuestos de hasta 90 millones de dólares, que incluyen costos de indemnización. No obstante, la empresa no especificó cuántos empleos serán eliminados.

Estrategia Premium y Proyección de Resultados

La empresa también se enfocará en fortalecer su oferta premium a través de su canal directo al consumidor. Cristina Fernández, analista de Telsey Advisory Group, comentó que la transformación de la marca llevará aproximadamente 18 meses, lo que supera las expectativas iniciales.

Reacción del Mercado y Comparación con Competencia

A pesar de la proyección negativa, las acciones de Under Armour experimentaron un ligero aumento. Analistas como Simeon Siegel de BMO Capital Markets se mostraron optimistas sobre el nuevo enfoque de la compañía para elevar su marca. Sin embargo, la previsión de Under Armour para el año fiscal 2025 indica una disminución de los ingresos en un bajo porcentaje de dos dígitos, en contraste con la expectativa de un aumento del 2,1% por parte de los analistas.

Resultados del Cuarto Trimestre

A pesar de los desafíos, Under Armour superó las estimaciones del cuarto trimestre, ofreciendo una luz de esperanza en medio de una reestructuración significativa.