YouTube sigue buscando formas de mejorar sus ingresos publicitarios, y su más reciente apuesta es la implementación de anuncios que aparecerán cuando los usuarios pausen un video, sobre todo en televisores. Esta nueva estrategia se venía comentando
20/09/2024
Santiago Jacquat
YouTube sigue buscando formas de mejorar sus ingresos publicitarios, y su más reciente apuesta es la implementación de anuncios que aparecerán cuando los usuarios pausen un video, sobre todo en televisores. Esta nueva estrategia se venía comentando desde hace años, pero ahora ya es una realidad.
La idea de incorporar anuncios cuando los videos están pausados no es nueva. Google, la empresa matriz de YouTube, llevaba explorando esta posibilidad desde hace más de seis años. Finalmente, en mayo de 2024, anunciaron que empezarían a desplegar este tipo de publicidad en televisores. Aunque no se especificó una fecha precisa, algunos usuarios ya reportaban la aparición de estos anuncios poco tiempo después.
Oluwa Falodun, gerente de comunicaciones de YouTube, confirmó el éxito de las pruebas iniciales, lo que permitió que el lanzamiento se hiciera a gran escala. Según Falodun, tanto anunciantes como espectadores han respondido positivamente a este formato, lo que ha motivado a YouTube a extender la función a todos los anunciantes.
Estos anuncios aparecen cuando el usuario pausa el video. En ese momento, la interfaz cambia: el video se reduce a un bloque pequeño en la parte izquierda de la pantalla, mientras que en la derecha aparece el anuncio. El objetivo es que el anuncio ocupe un espacio «muerto», es decir, un momento en el que el video no está siendo visto activamente, sin interrumpir la experiencia del espectador.
Además, se han añadido opciones interactivas junto a los anuncios, como la posibilidad de descartarlos o acceder a más información sobre el producto anunciado. Es importante destacar que este nuevo formato no sustituye ni reduce la cantidad de anuncios tradicionales que se muestran antes o durante los videos, por lo que los usuarios seguirán viendo tanto los anuncios de siempre como estos nuevos en las pausas.
Este formato de anuncios ha resultado ser muy atractivo para los anunciantes. Durante 2023, YouTube probó esta función con un grupo reducido de empresas, quienes rápidamente notaron los beneficios. Philipp Schindler, director comercial de Google, explicó que los anuncios en pausa son especialmente efectivos porque captan la atención del espectador en un momento en el que no está enfocado en el contenido del video. Las marcas pueden aprovechar este tiempo muerto para promocionar sus productos sin competir directamente con el video.
Este enfoque ha permitido a YouTube generar ingresos adicionales y consolidar su posición en el mercado publicitario, manteniendo a los anunciantes satisfechos con nuevas oportunidades para llegar a sus audiencias.
Por el momento, YouTube no ofrece una opción para desactivar los anuncios en pausa. A diferencia de otras plataformas como Sling TV, donde los usuarios pueden elegir si quieren ver este tipo de publicidad, en YouTube esta funcionalidad se mantiene activa para todos, independientemente del dispositivo que estén usando.
Aunque YouTube asegura que estos anuncios están diseñados para ser menos intrusivos, no todos los usuarios están contentos. La compañía argumenta que no interrumpen la reproducción del video, pero al no reducirse la cantidad de anuncios tradicionales, algunos espectadores consideran que la plataforma se está saturando de publicidad.
El nuevo formato de anuncios en pausa de YouTube es una apuesta clara por aumentar los ingresos publicitarios sin interferir directamente en la experiencia de visualización. Si bien algunos usuarios podrían no estar conformes, para las marcas representa una oportunidad única de captar la atención en momentos clave. Habrá que esperar a ver si YouTube ajusta su enfoque en función de la respuesta de la audiencia.
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