En una jugada maestra para ampliar su dominio en el sector de bebidas alcohólicas, Viña Concha y Toro, la compañía chilena conocida por sus vinos de renombre, ha adquirido la marca de pisco premium Malpaso. Este movimiento se inscribe dentro de una
12/02/2024
Liliana Peker
En una jugada maestra para ampliar su dominio en el sector de bebidas alcohólicas, Viña Concha y Toro, la compañía chilena conocida por sus vinos de renombre, ha adquirido la marca de pisco premium Malpaso. Este movimiento se inscribe dentro de una estrategia más amplia para fortalecer su presencia en el mercado del pisco chileno, mercado en el que empezó a incursionar en 2019 con el lanzamiento de su propia marca de pisco, Pisco Diablo.
La adquisición de Malpaso no solo refleja el interés de Viña Concha y Toro por diversificar su cartera de productos, sino también su confianza en el potencial de crecimiento del pisco como categoría. Malpaso, una marca que ha experimentado un crecimiento en valor del 11,5% entre 2022 y 2023, y que ha logrado capturar una cuota de mercado del 5,2% en valor durante los últimos meses del año pasado, representa una adición valiosa para la compañía.
Malpaso se distingue por sus piscos elaborados a partir de uvas seleccionadas del Valle del Limarí, uno de los terroirs más privilegiados para la viticultura en Chile. Con alrededor de siete piscos premium en su oferta, Malpaso ha sabido posicionarse como sinónimo de calidad y excelencia en el mercado local.
Niclas Blomström, gerente general de Viña Concha y Toro Chile, ha expresado su entusiasmo por esta adquisición, señalando que la inclusión de Malpaso en su portafolio “viene a complementar nuestro portafolio con productos de alta calidad, en sintonía con el liderazgo que tenemos en vino y una importante presencia en la categoría de cervezas Premium y artesanales”. Esta estrategia no solo refuerza la posición de Concha y Toro en el mercado de bebidas alcohólicas sino que también subraya su compromiso con la calidad y la innovación en cada una de sus categorías.
Esta compra es un claro indicativo de que Viña Concha y Toro no se conforma con ser líder en el mundo del vino, sino que busca constantemente nuevas oportunidades para crecer y diversificar su presencia en el mundo de las bebidas premium. Con Malpaso ahora bajo su ala, la empresa se prepara para seguir conquistando paladares y expandiendo su influencia en el mercado chileno y, posiblemente, más allá.
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