La marca alemana de ropa deportiva, Puma, está preparada para aprovechar al máximo los Juegos Olímpicos de este año en su lucha por destacar en el mercado del running y el estilo de vida, compitiendo directamente con gigantes como Adidas y Nike.
Una Estrategia Centrada en la Velocidad
Bajo la dirección del presidente ejecutivo de Puma, Arne Freundt, la compañía está enfocando sus esfuerzos en impulsar las ventas de productos de rendimiento, como zapatillas de correr y botas de fútbol. La reciente campaña de marca, lanzada en París, presenta el mensaje renovado «Forever Faster» de Puma, destacando la velocidad como su sello distintivo.
Alianzas Estratégicas
Puma ha consolidado su asociación con el equipo olímpico de Jamaica y ha asegurado la colaboración de destacadas velocistas como Shericka Jackson y Elaine Thompson-Herah. Esta asociación refuerza la imagen de Puma como una marca ligada a la velocidad y el rendimiento deportivo, lo que le permite competir con éxito en un mercado cada vez más competitivo.
Ampliando su Alcance
Geoff Lowery, analista de Redburn en Londres, destaca que Puma busca llegar a un público más amplio, incluyendo corredores cotidianos y profesionales. A través de su enfoque en la velocidad y el patrocinio de atletas de primer nivel, la marca está consolidando su posición como una opción atractiva para los entusiastas del deporte.
Oportunidades en los Juegos Olímpicos
Con la flexibilización de las normas de marketing en línea durante los Juegos Olímpicos, Puma, junto con otras marcas líderes como Adidas y Nike, tendrá la oportunidad de celebrar los logros de sus atletas en plataformas digitales, lo que les permitirá llegar a una audiencia más amplia y reforzar su presencia en el mercado global.
La estrategia de Puma refleja su compromiso con la innovación y el rendimiento, reforzando su posición como una marca líder en el mundo del deporte y el estilo de vida activo.
